Ondate di applicazione dell'EPR: la lezione delle batterie prima del PPWR

L'applicazione dell'EPR nell'UE segue ormai un calendario pubblicato, e i marketplace agiscono il giorno stesso della scadenza. La prova più chiara è arrivata il 18 agosto 2025. Amazon ha disattivato le offerte non conformi in Germania, Paesi Bassi, Polonia e Svezia il giorno in cui i doveri del produttore del Regolamento Batterie dell'UE sono entrati in applicazione, mentre Temu e TikTok Shop applicavano la stessa scadenza. La prossima voce di quel calendario è il 12 agosto 2026, quando si applica il Regolamento sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio (UE) 2025/40.

Ultimo aggiornamento: 12 giugno 2026. Di seguito il precedente applicativo datato dell'EPR, dal 2022 al 2026, e che cosa significa per i venditori di prodotti imballati prima che il PPWR si applichi.

L'applicazione dell'EPR ha una storia con date precise

Ogni grande scadenza EPR dell'UE dal 2022 ha prodotto azioni visibili dei marketplace. I venditori affrontano uno schema, non una lotteria.

L'applicazione dell'EPR sui marketplace dell'UE segue una sequenza coerente e datata iniziata il 15 giugno 2022. Amazon.de ha bloccato i venditori senza numero imballaggi LUCID tra il 15 giugno e il 1° luglio 2022, la prima ondata di massa. La Francia è seguita il 31 dicembre 2022, quando le inserzioni hanno richiesto un numero identificativo unico e Amazon ha iscritto automaticamente i venditori non conformi a Pay on Behalf. Le rimozioni WEEE tedesche sono poi corse da gennaio a luglio 2023, con sanzioni fino a €100.000 contro i venditori di elettronica non registrati. Le restrizioni sulle plastiche monouso si sono inasprite il 1° gennaio 2025. I doveri del produttore del Regolamento Batterie si sono applicati il 18 agosto 2025, e Amazon ha disattivato le offerte di batterie non conformi in Germania, Paesi Bassi, Polonia e Svezia quello stesso giorno, mentre Temu e TikTok Shop applicavano la scadenza identica. Amazon.it ha poi fissato scadenze di registrazione ERN al 31 dicembre 2025 e al 30/31 marzo 2026.

Il calendario applicativo dell'EPR, 2022-2026

Il calendario qui sotto abbina ogni innesco normativo alla risposta del marketplace. Usatelo per giudicare come andrà il 12 agosto 2026.

Il calendario applicativo dell'EPR copre sei ondate datate tra il 15 giugno 2022 e il 12 agosto 2026, e insegna tre cose. Primo, l'applicazione inizia alla data normativa e non dopo un periodo di tolleranza; l'ondata batterie del 18 agosto 2025 ha portato disattivazioni lo stesso giorno in quattro mercati. Secondo, la geografia si allarga ogni volta. L'ondata LUCID del 2022 ha toccato un registro in un paese, mentre l'ondata batterie del 2025 ha coperto Germania, Paesi Bassi, Polonia e Svezia simultaneamente. Terzo, si allarga anche l'insieme delle piattaforme. Amazon ha agito da sola nel 2022, ma nell'agosto 2025 Temu e TikTok Shop hanno applicato la scadenza identica. Le sanzioni stanno dietro lo strato del marketplace, come ha mostrato il regime WEEE tedesco con multe fino a €100.000, ma la rimozione dell'inserzione è la sanzione commerciale immediata. Per i venditori di prodotti imballati, la conclusione operativa è che il 12 agosto 2026 va trattato come una scadenza dura per le inserzioni, non come l'inizio di una transizione.

18 agosto 2025: l'ondata batterie fu lo stesso giorno

Amazon ha rimosso le offerte di batterie non conformi in Germania, Paesi Bassi, Polonia e Svezia il 18 agosto 2025, il giorno in cui si sono applicati i doveri del produttore del Regolamento (UE) 2023/1542, con Temu e TikTok Shop ad applicare la stessa scadenza.

L'ondata batterie del 18 agosto 2025 è il modello più vicino all'applicazione del PPWR perché ha combinato quattro proprietà per la prima volta. È stata stesso-giorno, dato che le disattivazioni sono cadute alla data normativa e non settimane dopo. È stata multi-mercato, perché Germania, Paesi Bassi, Polonia e Svezia si sono mosse simultaneamente anziché un registro alla volta. È stata multi-piattaforma, poiché Temu e TikTok Shop hanno applicato la scadenza identica accanto ad Amazon, eliminando l'opzione di spostare le vendite su un marketplace più lento. Infine, è stata guidata dal registro: l'innesco era la non conformità a obblighi del produttore che le piattaforme possono verificare sui registri. Il venditore che aspettava una lettera di avviso non l'ha mai ricevuta, perché l'inserzione si è semplicemente spenta. I venditori di prodotti imballati che pianificano agosto 2026 dovrebbero mappare la propria tempistica di registrazione su questo modello, non sulle ondate più miti del 2022.

Sparano per primi i marketplace, non i regolatori

In ogni ondata dal 2022, la prima conseguenza commerciale è venuta dal marketplace e non da un tribunale. La soppressione dell'inserzione precede qualsiasi sanzione, e arriva su scala.

L'applicazione via marketplace funziona perché le piattaforme detengono i dati di registrazione e l'interruttore. I blocchi di Amazon del 2022 si agganciavano al registro imballaggi LUCID, e le sue rimozioni WEEE del 2023 allo stato del registro tedesco. Il PPWR ora scrive questa meccanica nella legge. Ai sensi dell'articolo 45 del Regolamento (UE) 2025/40, le piattaforme online devono verificare le informazioni di registrazione dei produttori prima di consentire la vendita, quindi ciò che nel 2022 era policy di piattaforma diventa un dovere legale della piattaforma stessa dal 12 agosto 2026. La sicurezza del prodotto gira già sullo stesso modello, con i venditori extra-UE che nominano una Persona responsabile UE sotto il GPSR, un ruolo separato dal rappresentante autorizzato dell'EPR imballaggi. La conseguenza pratica per i venditori è scomoda ma chiara: lo stato di conformità è verificabile a macchina, l'assenza è sanzionabile a macchina, e un singolo numero di registrazione mancante è visibile a ogni piattaforma su cui operate.

Perché il 12 agosto 2026 ripeterà lo schema

Il PPWR si applica dal 12 agosto 2026 senza periodo di grazia. Riutilizza l'architettura applicativa dell'ondata batterie: data normativa, controlli sui registri, dovere di verifica delle piattaforme.

Il Regolamento (UE) 2025/40 ha acquisito effetti giuridici l'11 febbraio 2025; i suoi doveri mordono dal 12 agosto 2026. Da allora ogni produttore, venditori a distanza extra-UE inclusi, ha bisogno della registrazione EPR imballaggi in ogni Stato membro in cui i suoi prodotti imballati sono resi disponibili per la prima volta, ancorata ai registri nazionali dell'articolo 44 e agli obblighi dell'articolo 45. Le piattaforme online devono verificare le informazioni di registrazione dei produttori prima di consentire la vendita — l'articolo 45 è esplicito. Lo stesso giorno arrivano la Dichiarazione di Conformità per gli imballaggi, il tetto del 40% sullo spazio vuoto e i limiti PFAS, senza finestra di transizione. L'atto di esecuzione sui formati di registrazione è in ritardo e i registri nazionali si scaglionano fino al 2027; i doveri vincolano comunque. Ogni ondata precedente mostra l'effetto soglia: i blocchi LUCID del 2022, le rimozioni WEEE del 2023 e le disattivazioni batterie del 2025 sono caduti ciascuno alla data normativa o subito dopo. Agosto 2026 ha più registri e più piattaforme nell'ambito di qualsiasi ondata precedente.

Che cosa insegna l'ondata batterie ai venditori di prodotti imballati

Registratevi prima della data, in ogni paese di vendita, su ogni piattaforma che usate. Nel nostro Seller Index, 9.579 vendono sui quattro maggiori marketplace dell'UE — tracciamento proprietario Eldris (il dataset The Seller Index). La nostra analisi PPWR sui venditori extra-UE mostra chi porta l'esposizione maggiore.

Quattro lezioni si trasferiscono direttamente dal 18 agosto 2025 al 12 agosto 2026. Primo, trattate la data di applicazione come una scadenza per le inserzioni, perché la disattivazione lo stesso giorno è la norma dimostrata. Secondo, registratevi per paese e non per blocco; l'EPR imballaggi sotto il PPWR è un obbligo per Stato membro, quindi un venditore su quattro mercati ha bisogno di quattro registrazioni. Terzo, contate ogni piattaforma, dato che Temu e TikTok Shop hanno applicato la scadenza batterie del 2025 accanto ad Amazon, e una singola registrazione mancante colpisce ogni vetrina che la controlla. Quarto, prezzate il rimedio presto e con precisione: la registrazione EPR imballaggi con Eldris è una tariffa annuale una tantum per paese, con la Germania a €360 all'anno, e il rappresentante autorizzato, l'adesione al sistema collettivo e le tasse governative inclusi dove richiesti. Iniziate dai vostri mercati a rischio più alto, poi completate il footprint con accanto i prezzi pubblicati.

Video: i requisiti di Amazon per le batterie nell'avvicinamento alla scadenza del 18 agosto 2025.

Domande frequenti

Che cos'è l'applicazione dell'EPR?

L'applicazione dell'EPR è l'attuazione delle regole di responsabilità estesa del produttore tramite controlli sulle inserzioni dei marketplace, validazione dei registri e sanzioni nazionali. Dal 2022 la prima sanzione è tipicamente la rimozione dell'inserzione, non una multa.

Quando i marketplace hanno applicato l'ultima scadenza EPR?

Il 18 agosto 2025 Amazon ha disattivato le offerte di batterie non conformi in Germania, Paesi Bassi, Polonia e Svezia il giorno in cui si applicavano i doveri del produttore del Regolamento Batterie. Temu e TikTok Shop hanno applicato la stessa scadenza.

Il PPWR sarà applicato dal primo giorno?

Trattate il 12 agosto 2026 come una scadenza dura. Il PPWR si applica senza periodo di grazia, e l'articolo 45 impone alle piattaforme online di verificare le informazioni di registrazione dei produttori prima di consentire la vendita.

Quali sanzioni si sono viste nelle ondate EPR passate?

L'applicazione WEEE tedesca lungo il 2023 ha comportato sanzioni fino a €100.000 accanto alle rimozioni. In ogni ondata dal 2022, la rimozione è arrivata prima di qualsiasi multa.

Quali paesi hanno applicato l'EPR per primi?

La Germania si è mossa per prima con i blocchi imballaggi LUCID tra il 15 giugno e il 1° luglio 2022, seguita dalla scadenza UIN francese del 31 dicembre 2022 e dalle rimozioni WEEE tedesche lungo il 2023.

Come mi registro prima dell'ondata di agosto 2026?

Avviate una registrazione EPR imballaggi per ogni paese di vendita. Eldris include il rappresentante autorizzato, l'adesione al sistema collettivo e le tasse governative dove richiesti, in un'unica tariffa annuale per paese.